全省公益广告宣传现场推进会召开

　　日前，展示我省优秀公益广告作品的浙江省公益广告作品库在浙江在线、浙江文明网同步上线。作品库依托互联网，对我省平面类、墙体类、影视类、广播类、手机类优秀公益广告作品进行线上展示，弘扬社会主义新风尚。

　　线下，在宁波福民公园，一幅幅印制着“最美江东人”的公益广告灯箱点缀于一片翠绿中。作为“我们的价值观”主题公园，福民公园用可亲、可近的方式自然地将社会主义核心价值观融入到百姓的日常生活中。像这样的公益广告宣传，在宁波街头随处可见：公交站点广告牌、十字路口遮阳篷、建筑围挡、电子LED屏……公益广告扮靓着甬城的大街小巷，融入日常生产、生活中，也成为宁波城市文化的一部分。为总结浙江省公益广告宣传工作情况，进一步深化公益广告宣传工作，今天上午，全省公益广告宣传现场推进会在宁波举行。省委宣传部副部长、省文明办主任龚吟怡出席会议并讲话。省文明办副主任徐晓通报了2014年全省公益广告宣传工作基本情况。六家单位作为浙江省公益广告宣传工作典型作了交流发言。

　　自去年年初以来，全省上下积极行动，大力制作刊播公益广告，倡导新风正气，激发奋进力量，形成了一定的规模与声势，产生了良好的社会影响。一是建立了有关制度。从建立完善机制入手，省里先后出台了《深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的实施方案》、《浙江省公益广告宣传实施细则(暂行)》，建立了规范发布、监测通报、监督考核等制度。各地各部门也建立了相应的体制机制，保证了公益广告良性运转。二是创作了一批优秀作品。采取“媒体创作与全社会征集”相结合，“定向征集”与“专题征集”相结合的方式，上下联动、媒企联合持续不断地创作公益广告，涌现了一批精品力作。三是打造了浙江的特色。墙体公益广告形成品牌。目前，墙体公益广告已遍布全省城乡各地，融入到群众生活的各个场景，形成“抬头可见、铺天盖地”的强大声势，使老百姓常看常新、常看常受益。四是营造了良好的氛围。去年以来，省市媒体按照实施细则刊播公益广告，形成了多维度、全方位的宣传格局。

　　会议指出，深化公益广告宣传，一要进一步强化对公益广告宣传的责任意识。要从意识形态的高度，从弘扬和培育社会主义核心价值观的重任，以及突出媒体的社会作用角度，来强化公益广告宣传的责任意识。二要进一步提高公益广告作品的创作水平。创作主题要更加鲜明，表现形式要更加丰富多样，创作角度要更加贴近生活。三要进一步提高公益广告宣传的传播力度。要在提高公益广告传播力度上、确保公益广告刊播质量上、拓展公益广告宣传渠道上下功夫。四要进一步落实公益广告宣传的制度保障。各个部门要根据职能，形成强势推动的合力机制，保障公益广告宣传持续有力开展。

宁波公交车拉手上的“我们的价值观”公益广告

　　去年以来，浙江省认真贯彻落实中宣部、中央文明办等六部委文件要求，全面发动、全力推进，拓展领域、创新载体，健全机制、落实保障，掀起“讲文明树新风”公益广告宣传的热潮，产生了良好的社会效益。

　　媒体凸显社会责任，传递正能量，形成公益广告的强势宣传。钱江晚报以报纸为主平台，整合报系全媒体资源，积极刊登或播出各类公益宣传。浙江电视台影视娱乐频道坚持每月一排播，每月一主题，突出“最美浙江人”、“中国梦”、“五水共治”、“孝老爱亲”等内容，受到了观众的广泛好评。青年时报把公益广告与新闻报道有机融合起来，以新闻报道活生生的事例来阐释和解读公益广告，以公益广告形象生动的视觉效果来印证新闻报道。

　　在杭州市西湖区，墙体公益广告宣传活动中，注意发挥民智的作用，鼓励各镇街、村社发挥群众自身特长，为墙体公益广告制作献计献策，让市民群众成为墙体公益广告的设计者、绘制者和传播者。

　　义乌利用义乌市场在国内外巨大的辐射力、影响力，以小商品为公益广告载体，精心组织实施“摇响拨浪鼓•同圆中国梦”工程，积极探索社会主义核心价值观市场化、生活化传播的新途径，致力把义乌市场打造成为宣传、展示和传播中国文化、中国精神的重要平台，使社会主义核心价值观走进千家万户、走进百姓生活。

　　宁波市创新载体，丰富公益广告宣传的内容形式，充分运用现代信息渠道和载体做好公益广告宣传，在“小”、“新”、“微”字上下功夫，呈现出主题鲜明、形式多样、格调高雅、社会参与、影响广泛的公益广告宣传局面。

　　今后，浙江省将继续扎实推进公益广告宣传工作，为不断提高全省公民道德素质和社会文明程度，为“建设美丽浙江、创造美好生活”提供强大精神动力，营造良好社会环境。（吕若禾）