马克思生动指出，报刊“通过油墨向我们的心灵说话”。成风，是指用人们普遍认可的道理、有目共睹的事实、耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式引导舆论，形成积极健康向上的社会风气；化人，是指利用新闻的信息传递和教化功能，达到教育人、引导人、鼓舞人的效果，让人们丰富精神世界、增强精神力量。成风在前，化人于后；成风是化人的基础，化人是成风的目标。

　　成风化人，基础在“风”。无论何时何地，培育良好的社会生态、形成健康向上的社会风气都至关重要。社会风气是人们价值观和精神面貌总的体现，是增强民族凝聚力的社会基础。处于深刻转型期的中国社会，伴随着经济增长、生活水平提高，出现了一系列深层次社会矛盾和热点难点问题。当下，“一切向钱看”的拜金主义、“老人跌倒不敢扶”的信任危机等，侵蚀着社会发展健康肌体。“善恶之习，朝夕渐染，易以移人”。新闻舆论是影响社会风气的重要力量。主流媒体应注重传播、培育社会主义核心价值观，善于利用舆论力量，号召人们遵守社会公德、职业道德，培养家庭美德、个人品德，形成崇德向善、礼让宽容、修身律己的道德风尚。同时，主动设置议题，剖析热点难点，消解“乱花渐欲迷人眼”的困局，营造清新宜人的社会风气。

　　成风化人，路径在“化”。这就是潜移默化，感染人、打动人、说服人、影响人。“化”的途径是，先通过正确导向影响社会风气，再通过社会风气熏陶个人。对于党的新闻舆论工作来说，导向是灵魂和旗帜。习近平同志要求，“牢牢坚持正确舆论导向”。导向正确，能凝聚人心、汇聚力量；导向错误，会动摇人心、瓦解斗志。当前，舆论格局复杂、舆论生态多变。有人认为，传统媒体讲导向，新媒体就不用那么讲导向了；有人认为，时政新闻讲导向，社会话题、娱乐节目的导向要求则可以放松一些。这些认识是错误的。新闻舆论工作会对人的思维方式、价值观念产生重要影响，每一次报道、每一个节目、每一篇稿件都有导向。无论什么形式、什么平台、什么性质的媒体都要讲导向，时时绷紧导向这根弦。只有以内容承载职责使命，让具有正确立场、观点、态度的报道主导报刊版面、广播电台、电视荧屏、新兴媒体，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，才能取得群众口碑好、社会共识强的良好效果。

　　成风化人，关键在“人”。新闻舆论工作归根到底是做人的工作，以所成之风化所需之人。当前，从传播手段到受众心理都发生了很大变化。新闻舆论工作要赢得更多受众、占领更大阵地，必须把握新时代传播规律。“非今之法不若古之法，而今之时不若古之时也。”习近平同志指出，新闻舆论工作要重视时、度、效，重在效果。人们身份不同、职位不同、年龄不同，对新闻报道的需求也不尽相同。这就要求新闻舆论工作增强针对性，适应受众差异化需求，掌握“一鱼多吃”的报道技巧。在人的头脑里搞建设，关键是要能打动人、影响人。新闻报道应多推出像焦裕禄、杨善洲、沈浩那样有思想有温度有品质的典型形象，将陈情与说理结合起来，用人物崇高的精神和事迹影响、感染受众，润物无声、成风化人。

　　“民齐者强”。民心齐则国强，民心乱则国衰。党的新闻舆论工作做到成风化人，就能增进共识、凝聚人心、汇聚力量，为中华民族伟大复兴贡献力量。