作为“中国孝德文化之乡”，上虞扎实推进孝德文化研究，孝德文化活动蓬勃开展。2010年8月13日，上虞孝德文化研究会正式成立，是浙江省第一个县（市）级孝德文化组织；2011年10月，上虞首次开展“孝亲敬老月”活动，此后，每年的10月为上虞“孝亲敬老月”，各种崇孝敬老、关爱老年群体的活动丰富多彩；2012年，上虞把“崇孝守信，务实创新”作为新时期上虞精神的表述语，明确了孝德文化作为地域时代精神首要因素的地位和高度，强化了孝德文化对上虞人民道德风尚、人格品质的期许和引领。