2009年春晚彩排现场， 赵本山突发肺炎，住院治疗。消息一传出，春晚剧组焦急万分。今年的春晚是赵本山最累得一年，人累，心更累！老搭档一个个离自己而去，宋丹丹、范伟都打死不上春晚。春晚导演组一开始就把《送蛋糕》枪毙了，《不差钱儿》从构思到创作不到20天，“这几天，我和毕福剑、小沈阳、毛毛，每天排练到凌晨4点才睡觉，实在太累了，我这肺部今天特别不舒服，心里特别难受！”　　毕福剑看着身边的赵本山说，本山排戏太认真了，这几天排练，他指导小沈阳、毛毛演小品，是又当编剧，又当导演，非常敬业。

　　“演员是观众的，上不上春晚得由观众说了算，观众需要你，喜欢你，一定要珍惜。等观众不需要你的时候，想上都难了。”赵本山甚至还把春晚比作“战场”：“我觉得上不上春晚就像当兵的军人一样。打仗了，要你上前线了，你不上，那就是逃兵！”老赵很珍惜每年陪全国人民一起过年，“一年365天，就除夕那一晚和全国观众见面，真的很珍贵，观众愿意过年的时候看着赵本山，一定要珍惜！”他还向记者透露，“观众喜欢我，我也不想伤观众！”

　　本山这里的全部谈吐，根本不是一个明星大腕儿的振振有词，其实就是东北汉子“哥们意气”和“真爷们儿”的翻版。言为心声，本山的“觉悟”没有高出莲花村农民多少，但缺是商品经济下中国的稀缺资源。“珍惜”就是看重，看重就要玩命，玩命就不能心疼，心疼自己就不珍惜原来的看重与被看重。

　　多年的打拼，成就了“本山品牌”。先是在东北，后是在全国，本山和他的小品已经成为了一种符号，一种和大团圆、年夜饭、二踢脚、压岁钱……年味儿、民俗、民生……电视、春晚、小品联系在一起的文化体认对象。再加上关东人特有的豪爽大气、死扛的勇气和冒着傻劲儿的敞亮，使面对邀请(央视导演)时不好意思说“不”不会拒绝耽于严谨的赵本山在“无心插柳”中完成了自己品牌的塑造。

　　品牌，就是无形资产。将品牌与资本、资源融合，就能财源滚滚。

　　赵本山品牌价值的爆发始于《刘老根1》在央视一套播出后。不仅《刘老根1》在央视创下15.7%高收视率，而且就在《刘老根1》播完之前，《刘老根》这个电视剧名似乎在一夜之间被全国各地商家不约而同地嗅到“钱”景。仅辽宁省就有50多家企业到商标局注册处申请注册“刘老根”商标。